취업후기

제조

일본 제조업 업계분석 5. 화장품

SWJung2019.09.11 19:19조회 68댓글 0

  • 3
    • 글자 크기

 

오늘 글에서 알아볼 업계는 화장품 업계입니다. 대표적인 소비재 중 하나로써 얼굴에 바르는 스킨 로션과 같은 기초 화장품이나 여성분들의 화장에 필요한 색조 화장품만을 생각하기 쉽습니다. 하지만 기저귀나 입욕제, 치약 등 다양한 제품을 화장품 메이커가 다루고 있는 경우가 많습니다.

 

 

1. 화장품 업계 기초지식

일반적으로 화장품 제조 업체는 많은 제품을 슈퍼나 백화점, 드럭스토어 등에 판매하여 이익을 얻고 있습니다.

1.JPG

 

위의 그림은 화장품 업계의 구조입니다.

연구개발 -> 제조 -> 마케팅 및 브랜딩 -> 판매 순으로 이어지는데 대기업은 처음부터 끝까지 모든 단계를 맡고 있고 중소기업은 각 단계별로 특화된 기업들이 많은 것이 특징입니다.

 

또한 판매방법도 여러가지가 있는데 위탁제조(OEM)을 통해 판매하는 기업, 소매점을 통해 판매하는 기업, 점포를 거치지 않고 방문 판매나 온라인 판매를 하는 기업 등 다양한 형태로 나뉘게 됩니다. 이러한 판매 방법의 차이를 이해해 두실 필요가 있습니다.

 

2. 화장품 업계 현황

2.JPG

 

야노경제연구소의 조사에 따르면 일본의 화장품 시장은 서서히 성장하고 있습니다. 하지만 낙관적으로만 생각할 수는 없습니다. 아직까지는 많은 불안사항 등이 남아있기 때문입니다.

일본 화장품 업계에 영향을 미치는 요인들을 플러스 요인과 마이너스 요인으로 나누어 정리해 보겠습니다.

 

플러스 요인

세계 화장품 시장 성장 중국 등 신흥국에서 화장품 수요가 늘어남에 따라 시장이 성장하고 있습니다. 특히나 중국 시장의 성장율과 관세를 낮추는 최근의 상황 등을 본다면 아주 좋은 기회가 왔다고 생각할 수 있습니다.

 

방일 외국인 숫자 증가 일본을 찾는 많은 외국인들은 화장품을 구매합니다. 여행객들의 소비가 주춤하기도 했지만 관광객 숫자는 지속적으로 늘어나고 있기에 이러한 인바운드 금액도 늘어날 것으로 예측 가능합니다.

일본 국내 남성 화장품 시장 성장 아직까지 전체에서 차지하는 비중은 미미하지만 지속적인 성장세를 보여주고 있습니다. 새로운 수요가 창출된다는 기대감은 존재합니다.

 

고령층 화장품 시장 성장 – 2020년경에는 일본 여성 인구 2명중 1명이 50세 이상일 것으로 예측되고 있습니다. 이에 따라 안티에이징 화장품의 성장이 예상됩니다.

 

인터넷 상거래 발달 해외에서 일본의 화장품을 구입하는 것은 더 이상 어려운 일이 아닙니다. 직접적인 마케팅을 통하여 해외 시장 진출을 노려볼 수도 있습니다.

 

 

마이너스 요인

일본 국내 인구 감소 인구가 감소하는 것은 내수시장이 줄어든다는 것을 뜻합니다. 빠른 속도로 인구가 줄어들고 있기에 미래가 불확실합니다.

 

경쟁 업체 등장 화장품 업계는 진입장벽이 낮습니다. 최근만 하더라도 의약품이나 화학업체 등에서 화장품을 제조하는 일이 빈번하게 일어나고 있습니다. 경쟁 심화에 따라 수익성이 악화될 우려가 있습니다.

 

세계 경쟁 심화 대표적인 예로 중국시장에서의 경쟁이 아주 심한 상황입니다.

3.JPG

중국 화장품 시장은 매년 10% 이상 성장할 정도로 아주 크고 빠르게 성장하는 시장인 만큼 경쟁도 심합니다. 최근에는 한국 일본 프랑스 3개의 국가에서 1위 자리를 놓고 경쟁을 하고 있습니다.

 

3. 화장품 산업 관련업계

광고업계 : 화장품의 경우 이미지나 브랜드의 가치가 판매량과 직결되기 때문에 광고에 많은 돈을 들이고 있습니다. 그렇기 때문에 광고업계와의 관계가 중요합니다.

 

IT업계 : 소매점을 넘어서 인터넷 판매를 통해 영향력을 넓혀 나가기 위하여 IT는 빼놓을 수 없는 과제입니다. 인터넷 판매를 통한 자사 사이트 구축 및 각종 플랫폼과의 연계가 필요합니다.

 

백화점 : 아직까지 백화점과 화장품은 뗄래야 뗄 수 없는 관계입니다. 특히 높은 가격의 제품들이 백화점을 통하여 많이 판매되고 있습니다.

 

 

4. 화장품 업계 대표기업

시세이도 : 일본 1위의 화장품 기업입니다. 일본 국내 30%이상의 점유율을 차지하고 있으며 세계 5위이기도 합니다. 시세이도, 아넷사, 마키아쥬 등 다양한 브랜드 라인업을 가지고 있습니다. 최근 들어 영업이익이 매우 빠르게 성장하고 있습니다.

 

카오 : 화장품 사업 뿐만이 아니라 세제나 비누, 섬유 유연제 등 패브릭&홈 케어쪽에도 강점을 가진 기업입니다. 화장품 업계에서도 일본 내 2위를 차지하고 있으며 높은 기술력을 바탕으로 생산해 낸 제품들이 특징입니다. 대표적인 브랜드로는 소피, 가네보 등이 있습니다.

 

코세 : 일본 3위의 기업입니다. 하이 프레스티지, 프레스티지, 코스메터리 세 개의 가격대로 나누어 브랜드를 전개하고 있습니다. 대표적으로 데코르테나 세키세이 등의 브랜드를 가지고 있습니다.

 

앞서 소개한 3개의 화장품 기업 모두 일본만이 아니라 세계적으로 사업을 진출중인 브랜드입니다. 화장품 제품들에 차이를 알아내기는 어렵기 때문에 규모나 해외 진출, 기업의 성장전략 등에서 차이점을 찾아내는게 중요하다고 생각합니다.

 

  • 3
    • 글자 크기

댓글 달기

일본 생활 선배들의 이야기. 재밌다고 정주행했다간 시간이 순삭될 수 있어요.

분류 제목 글쓴이 날짜 조회 추천
제조 일본 제조업 업계분석 6. 중공업 SWJung 2019.09.18 7 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 8-4. 면접과 증명사진. 중요한 건 첫인상. 오리 2019.09.16 19 0
제조 일본 제조업 업계분석 5. 화장품 SWJung 2019.09.11 68 0
[유학생 오리의 취업후기] 8-3. 취활생의 가방 안에는 무엇이 있는가. What's in my bag? 오리 2019.09.09 79 0
제조 일본 제조업 업계분석 4. 자동차 부품 업계 SWJung 2019.09.04 38 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 8-2. 면접에서 자주 나오는 3대 질문 오리 2019.09.02 103 0
제조 일본 제조업 업계분석 3. 자동차 SWJung 2019.08.28 125 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 8-1. 서류 전형 통과 축하드립니다, 면접보러 오세요. 면접의 기본에 대해서. 오리 2019.08.26 92 0
제조 일본 제조업 업계분석 2. 비철금속 SWJung 2019.08.21 38 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 7. 기업에 있어서의 나의 첫인상, 엔트리 시트 오리 2019.08.20 78 1
제조 일본 제조업 업계분석 1. 철강 SWJung 2019.08.14 68 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 6. 나는 어느 기업에 적합한가? 업계・업종・기업・직종연구하기 오리 2019.08.12 140 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 5. 취업활동 당시에 나는 어떻게 자기 분석을 했는가.1 오리 2019.08.05 111 0
제조 문과 출신이 제조업 기업에 취업하기1 SWJung 2019.08.05 246 0
금융/컨설팅 [유학생 오리의 취업후기] 4-2. 취업의 첫 관문, 웹테스트 및 필기시험 : 玉手箱(타마테바코), TG-Web, TAL 오리 2019.07.29 156 1
첨부 (3)
1.JPG
51.9KB / Download 1
2.JPG
35.8KB / Download 1
3.JPG
36.0KB / Download 1
(0)